网络零售成消费市场稳定器

“今年上半年，我国电子商务展现出强劲的活力和韧性，在抗击新冠肺炎疫情、保障物资供应、助力复工复产、推动消费回补等方面发挥了重要作用。”7月30日，商务部新闻发言人高峰在商务部新闻发布会上表示，1-6月，全国网络零售额达5.15万亿元，同比增长7.3%；增速连续4个月提升，6月当月增幅达18.6%。

1-6月，全国实物商品网上零售额达4.35万亿元，同比增长14.3%，占同期社会消费品零售总额的25.2%，比去年同期提升5.6个百分点。图为江苏省连云港市天马电商产业园内，各大电商的工作人员正在加紧分拣、发送快递包裹。CNSPHOTO供图。

网络零售全面爆发

据高峰介绍，上半年全国网络零售市场呈现出多个特点。网络零售成为消费市场的稳定器，规模持续增长，作用更加突出。1-6月，全国实物商品网上零售额达4.35万亿元，同比增长14.3%，占同期社会消费品零售总额的25.2%，比去年同期提升5.6个百分点。全国网络购物用户人数比上一年增长1亿人。主要网络零售平台店铺数同比增长3.8%。

“电商节+消费券”等促销方式有力促进了消费回补。商务部会同有关部门举办第二届“双品网购节”，带动同期全国网络零售额超4300亿元。其中实物商品销售额同比增长33.3%，商品好评率达98%。多地在“双品节”“6·18”期间与电商平台合作，通过发放消费券等多种促销方式，有效拉动线上消费，恢复市场预期。

直播带货成为电商发展的新引擎。根据商务大数据监测，上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷登场。

跨境电商增长迅速，作用突出。根据海关数据，1-5月，跨境电商零售进出口商品总额达717.3亿元，同比增长22.4%。其中，进口441.7亿元，同比增长23%；出口275.6亿元，同比增长21.6%。

电商平台积极帮扶外贸企业转内销，通过发挥流量、模式优势，为外贸企业提供推广、引流和销售服务，成为外贸企业拓展国内市场的重要渠道。“双品网购节”期间，近万家外贸工厂在电商平台开店参与促销，取得良好收益。

农村电商积极助力脱贫攻坚、乡村振兴。电子商务进农村和电商精准扶贫举措务实推进，农村网络零售市场加快恢复。据商务大数据监测：上半年，全国农村网络零售额达7668.5亿元，同比增长5%；其中实物商品网络零售额6999亿元，同比增长7.3%。全国832个国家级贫困县网络零售额684.8亿元，同比增长13.3%，比全国农村网络零售额增速高8.3个百分点。全国农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7%。

数字经济长足进步

据商务部电子商务司近日发布的《中国电子商务报告2019》显示，2019年，中国经济克服内外诸多困难挑战，在高质量发展的道路上继续奋力向前。以电子商务为代表的数字经济取得长足进步，在推动国内经济社会发展方面发挥了重要作用。

报告指出，2019年，我国电子商务市场规模持续引领全球，服务能力和应用水平进一步提高。

网民规模已超过9亿人，互联网普及率达64.5%；全国电子商务交易额达34.81万亿元，其中网上零售额10.63万亿元，同比增长16.5%，实物商品网上零售额8.52万亿元，占社会消费品零售总额的比重上升到20.7%；电子商务从业人员达5125.65万人。

农村电商进入规模化专业化发展阶段，跨境电商成为外贸转型升级的重要方向。2019年，全国农村网络零售额达1.7万亿元，同比增长19.1%；农产品网络零售额3975亿元，同比增长27%。

目前，电子商务进农村综合示范已对全国832个国家级贫困县实现全覆盖，电商扶贫对接、“三品一标”认证深入实施，工业品下行、农产品上行的双向渠道进一步畅通，“下沉市场”的消费潜力得到释放。

通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额达1862.1亿元，同比增长38.3%。新增24个跨境电商综合试验区，截至去年底，试验区总数达到59个，成熟的经验做法加快向全国复制推广，跨境电商政策体系不断完善。

网络零售仍将快速发展

当前，电商发展新模式新业态不断涌现。人工智能、大数据、小程序等技术广泛应用，直播电商、社交电商、跨境电商海外仓等模式深化创新，顺应了时下多元化、个性化、重视体验的消费需求。

与此同时，电子商务带动线上线下融合发展的趋势更加明显，餐饮企业、零售门店主动拓展线上市场空间，传统实体经济在数字化转型方面做了新的探索和尝试。网络零售向智能制造领域延伸，电子商务平台与产业链中的各方建立数字化连接，对于提升供应链运营效率和助推产业转型升级的成效明显。专家表示，下半年，在政府和市场共同推动下，中国经济继续主动适应数字化变革形势，抢抓产业数字化、数字产业化机遇，电子商务发展提速，在国际和国内两个市场发挥重要引领作用。

今年以来，电商为我国对冲新冠肺炎疫情影响、保持经济社会平稳健康发展发挥了重要作用。业内人士认为，随着全球信息革命和产业变革的不断深入，数字技术的广泛与深度应用将进一步加速，电子商务在推动新旧动能转换、经济提质换挡、产业转型升级中将发挥更加重要的作用。

“下半年，在疫情常态化防控下，随着全国生产生活逐步恢复，预计全国网络零售市场仍将保持快速增长，并将继续发挥‘无接触’经济优势，在促消费、稳外贸、扩就业、惠民生等工作中发挥更大的作用。”高峰表示，商务部将坚持新发展理念，深入推进供给侧结构性改革，加快5G、物联网、区块链、人工智能等数字技术应用和战略性新兴产业发展，积极推动线上线下融合和传统产业数字化，促进电子商务高质量发展，为全面建成小康社会作出更大贡献。