微信「死于」印度，抖音日本 C 位出道，中国互联网公司出海后还浪得起来吗？
2018-11-03 20:13:45
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当年的腾讯也是中国互联网生态的缩影，几乎每一款在海外的成功互联网产品都能在国内找到模仿者。但互联网世界瞬息万变，目前全球市值或估值最高的 20 家互联网公司中，中国占据了 9 席，另外 11 家是美国。
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8 年前，一篇《「狗日的」腾讯》让腾讯站上风口浪尖，文中列举了腾讯模仿美团、血洗「联众」、斩杀4399、猛击 360 的种种「恶行」，直斥腾讯抄袭垄断的姿态，将腾讯塑造成互联网公敌。
其实当年的腾讯也是中国互联网生态的缩影，不只是腾讯，几乎每一款在海外的成功互联网产品都能在国内找到模仿者。
“对于像我这样的学生，在 YouTube、Facebook 或Instagram 这样的知名平台上成名更困难，所有这些我也都在使用。”
此外东南亚的短视频应用这个细分市场，抖音并没有太多竞争对手。但是来自官方的达摩克利斯之剑依旧悬在头顶，7 月份抖音海外版就被印尼官方封禁，原因是传播了对青少年产生不良影响的内容，抖音在国内也曾因为类似原因被广电总局勒令整改。
其实在抖音出现之前，一些海外用户对这类应用不会也不会陌生。短视频鼻祖 Vine 凭借 6 秒的创意短视频曾在美国日本等国家风靡一时，抖音的模仿对象 musical.ly 更是创造过 2 亿海外用户的神话。
但 Vine 在Instagram 和 Snapchat 推出类似功能之后无力招架，最终导致大量网红出走，连续亏损 11 个季度后宣布正式关停。 而 musical.ly 不成熟的广告系统无法让流量有效变现，最终被 musical.ly 被今日头条收归旗下。
抖音海外扩张的成绩看似亮眼，但很多东南亚国家的互联网渗透率并不高，移动支付也并不普及，大品牌投放的意愿普遍不强，这些都是抖音出海要面临的挑战。
据界面报道，目前字节跳动海外用户规模只占公司总用户规模的 20%，但张一鸣却想在三年内让这个数字达到 50% 。师承 musical.ly 的抖音是会重蹈 Vine 的覆辙，还是能成为短视频中的「日不落帝国」，还需要时间证明。
阿里想复制几个「淘宝」
阿里巴巴同样把东南亚视为新的淘金圣地，通过投资并购的方式选取当地的合作伙伴，并将在中国实践十多年的技术输出改造这些公司，尝试将淘宝模式复制到海外。
▲去年天猫双十一创下 1682 亿的交易记录
这样的出海战略，在蚂蚁金服被称为「出海造船」，这是继贴牌出口的「借船出海」，以及投资并购的「买船出海」之后的 3.0 版本。而主导着阿里在东南亚「出海造船」的，正是今年 3 月卸任蚂蚁金服董事长的彭蕾。
Lazada 是东南亚六国最大的电商平台，阿里在 2017 年完成对 Lazada 的收购，之后让彭蕾担任 Lazada 的 CEO，并从淘宝、天猫、业务平台等部门抽调技术人员，要求在 6 个月之内完成对 Lazada 所有系统的重构升级。
说是升级，其实基本是把 Lazada 用了 6 年的系统重写一遍。
除了涉及阿里内部十几个技术 BU 的协同和技术选型工作，东南亚各国的语言、宗教文化和支付渠道等都不尽相同，因此这套系统在每个国家都要单独上线，期间还横跨了国庆、天猫双十一和春节，项目难度和轻度之大可见一斑。
“这么短的时间，几十个系统的的重写和数据迁移，如果没有中台技术事业群的支持，是不可能成功的，从侧面也证明了：中台战略，是新业务、尤其国际化业务成功的关键。”
除了收购海外电商平台进行改造，阿里也在和当地的邮政和物流公司对接，试图搭建全球化的物流服务网络。其实将阿里的电商模式输出海外一直是马云的目标，在彭博社的一次采访马云曾表示：
“阿里巴巴从中国走出去不是要全球化阿里巴巴，我们是要全球化电商的基础设施。”
▲eWTP 首个海外「试验区」落户马来西亚. 图片来自：中国新闻网
去年开始马云力推的 eWTP（世界电子贸易平台）开始落地，按照他的设想，阿里巴巴各个数字平台将在全球范围内实现买卖、支付和物流等业务，而通过阿里技术中台改造的各个海外电商平台，已经开始向这个目标迈进。
即便马云宣布「退休」，「出海造船」也会是阿里巴巴在下半场的重中之重。阿里巴巴 CEO 张勇在前几天的致股东信中就表示阿里的最终目标是成为一个真正全球化的平台。
为什么都要到东南亚掘金？
无论是腾讯、阿里还是今日头条，无论是社交、内容还是短视频产品，中国互联网公司都将东南亚作为出海的首选。
他们看中的是这些国家大量的年轻用户群体，以及处于经济增长的高速期。至于普及率还不算高的智能手机和 4G 网络，随着小米 OV 等国产厂商的渗透以及逐渐改善，这也意味着一波移动互联网的红利即将到来。
不过无论是什么产品，想要在这些国家复制中国的成绩，本土化是关键所在。UC 浏览器就是凭借成功的本土化产品拿下了印度市场，就像前 UC 浏览器产品经理张瑞所分析的：
“所有成功的国际化都有本土团队，但不是有了本土团队就意味着国际化成功。”
而对于这几家互联网巨头来说，今年也是非常关键的一年。
腾讯在被质疑「没有梦想」，以及被版号掐住游戏「现金牛」的喉咙后，终于祭出了第三次组织架构大调整。（注：现金牛，指来自于波士顿矩阵模型，指那些在成熟市场已经取得可观市场份额，利润丰厚稳定的公司。）
阿里巴巴即将迎来没有马云的下半场，近半年也跟腾讯一样遭遇股价暴跌，接班人张勇表示阿里的最终目标是从世界卖往世界，诞生一个真正全球化的平台。
今日头条完成了 IPO 前最后一轮融资，估值高达 750 亿美元，但今年以来，今日头条下架三周，内涵段子永久关停，张一鸣连夜发道歉信，也不是没有隐忧。
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