微信大改版，从四个方面告诉你如何抓住小程序红利|闻道中国

微信订阅号展示页面，经历前所未有的大改版。新版本可以直接浏览订阅号的消息，形式上看起来是信息流，但推荐机制还是订阅。新版本更强调内容而非公众号，以推送时间为序显示所有号的前两条图文。3～8条位置的推送，以及公众号菜单栏，都被藏得很深。因此有人断言“菜单栏怕是要废了。”

公众号与粉丝的互动将大幅减少，它能承载的广告、电商等商业诉求也很难满足。服务号受到的影响较小，但频繁更新势必打扰用户，对知识付费、内容电商创业者而言，绝非良策。取而代之的小程序，或将迎来又一次小爆发。其实经过一年六个月的发展，微信小程序在跌宕起伏之后，已经成为互联网行业的风口。微信大改版此举一出，其实意在将订阅号、服务号、小程序三方一起打通。把整个微信生态的流量相对以往会有更均衡的分布。这也是腾讯想要推广小程序的一个侧面表现。

针对微信大改版，我们怎么抓住这次机遇，利用小程序，为门店吸引一批新流量呢？其实小程序的运营核心包括四个方面：推广、留存、分享、唤醒，下面依次做解答。

一、流量和曝光

流量可以分为线上流量和线下流量。

1、线下流量

对线下门店来说，小程序本身就“自带流量”，不论门店规模，让周围五公里的人自动来围观你。主要方式有：

【1】二维码+海报

小程序推广最常见的方法，将小程序加在海报、名片、门店、宣传册等，用户扫一扫就能了解详情。走过留痕，你的小程序就会自动保留在用户最近使用过的小程序中。

【2】优惠差异

可以将线上小程序的产品或服务价格和线下实体做价差，引导用户到小程序平台进行消费，通过小程序的留存、转化、唤醒功能，增强客户的价值，同时引导客户分享，引入新的一批客流。

二、线上流量

【1】附近的小程序

通过“附近的小程序”功能，利用LBS定位功能提高商家专属微信小程序的曝光度，用户可以直观地在小程序界面查看门店商家的地理位置、门店信息、联系电话、经营时间等信息。

【2】搜索

目前小程序支持通过搜素找到小程序，未来随着小程序市场的不断扩充，功能将更加完善，类似百度搜索，将成为商家争夺的重点。

【3】公众号+小程序

文章：在微信文章内部，可以直接以卡片的形式插入小程序，用户阅读文章的时，点击小程序，引导客户在线下单。

公众号菜单栏：进入公众号后台，在“自定义菜单”中可添加门店小程序。当用户关注公众号时，“被添加自动回复”可发消息，引导用户在菜单栏进入门店小程序。

【4】广告

增加一个线上的广告投放渠道。比如美食类的，就可以投同城吃喝玩乐类的公众号。

【5】异界流量互推

拥有小程序的商家可以选择相似目标客群，不同产品或服务的商户进行流量互推，如女装商户可以与美妆商户合作，在线上公众号，微信社群等渠道，互相推广小程序，实现流量共享。

二、用户留存

使用过小程序的人都知道，所用的小程序都会保存在小程序入口中，比如微信下拉框、小程序页面中。而且与用户的微信自动绑定，用户使用过程中，不需要下载，而且下次打开速度快，使用门槛低。同时，在微信小程序，商家可在门店小程序中投放会员卡、优惠券、买单券等卡券，吸引周围的目标受众到门店消费。这些卡券，还会展示在“附近的小程序”功能中，增加门店小程序打开率。

三、引导用户分享

小程序在群里面的分享卡片的效果，比公众号和 H5 的要好得多。小程序的分享卡片，图片大了很多，除了标题和简介之外，自动抓取用户分享页面的截屏作为分享图片。这样的形式，可以大大提高转化率。而且，同样可以通过活动，引导用户进行转发分享。

四、二次唤醒

通过小程序，可以根据新品上线、节假日等举办多种多样的活动，不断刺激用户。另一方面，运营者们还可以从关联的公众号功能入手，引导用户从公众号进入小程序。通过微信公众号、微信群等不断的唤醒用户。

小程序能更好的帮助门店与用户进行互动，以前是门店拥有一个公众号，用户通过推送的文章了解门店活动，现在通过小程序可以直接扫码进行领优惠券，还可以享受线上购买，在小程序领取优惠券之后也可以去其他门店消费这个优惠券。在这个移动互联时代，单单靠做营销与公众号远远是不够的，如今各大著名企业都开始纷纷注册小程序，抢占小程序市场。想要在互联网时代快速发展并跟上脚步，就必须不停的追逐热点进行改变，小程序，是你不能错过的一个巨大商机！

微信大改版，从四个方面告诉你如何抓住小程序红利

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