公众号灰测两大新功能，又一个扶持阅读量的重大入口-闻道中国

在所有的变化之下，唯一不变的是公众号本身，不管是大号还是中小号，要做的便是持续产出优质内容，吸引并圈住用户。

一、公众号又上新了两个功能

昨天，果酱妹收到了公众号平台的“文末连续阅读”邀内测邀请通知，大家可以在“话题标签（原专辑）”中找到并开启/关闭文末连续阅读功能。

开启后，话题内的文章尾部会自动出现“收录于话题 #话题名称” 的功能框，用户可快捷访问“上一篇”及“下一篇”。

该功能仅会在话题内不少于2篇文章时生效，而如果文章所属的多个话题均开启功能，则文末仅会显示话题顺序中最前面的话题内容。

目前手机端和PC端都会出现一样的功能框，文章的阅读顺序也跟话题中的文章顺序一致。

在手机端话题页中，话题下方新增“订阅话题”按钮，订阅后，话题中的内容会出现在订阅号消息中。

在订阅该话题后，任何加上了该话题的文章都会被显示在订阅号信息中，显示的样式与已关注公众号（不常读）的推文样式相似。推荐卡片会显示话题标签、文章标题、所属公众号、阅读量及1:1格式的推文封面，点击底部的“查看全部”，可以进入话题主页查看该话题的全部文章。

从去年9月份开始，微信公众平台开始内测“发现公众号”功能，目的是让用户和感兴趣的公众号更快相遇。这是第一次，用户的关注列表里出现了陌生的内容或账号。

而这，也恰好说明微信开始利用算法来给用户推荐他们可能喜欢的内容。

细心的用户会发现，今年以来，除了订阅号不按时间线来排序之外，出现在订阅号里的系统推荐内容更加丰富了，不仅有图文，还有视频。据公众号“周大侠KOL”发现，在他的订阅号列表中，系统推荐的内容越来越频繁，有时连续几条，左上角是“推荐”的标志。

▲图来自公众号“周大侠KOL”

加上订阅话题的功能，目前在订阅号列表里给到用户做阅读选择的内容是越来越多，不仅仅局限于已关注的公众号。

无疑，近年来围绕公众号流量下滑的声音屡屡不绝，不管是发现公众号还是话题合集，话题订阅，都是在想法设法为各账号提高曝光。尤其是这一次的话题订阅，无论账号大小，只要是添加了一样的话题标签，便站在同一起跑线上，一起被推送到订阅了该话题的用户订阅号首页。

微信为什么要这么做？

公众号的内容生态在变得日益成熟的同时也有一些弊端开始浮现，具体体现在——

1、从内容生产的角度，主要问题有——整体阅读打开率逐步走低、马太效应导致公众号阶层固化严重、中小有质量的号很难获得关注、公众号本身的机并不适合分发短内容等等。

2、从内容消费的角度，主要问题有——好内容不容易被发现、长期内容单一和趋同、在各种诱惑下关注的公众号导致的关注列表混乱等等。

卫夕，公众号：卫夕指北为什么微信终于开始拥抱算法分发了？

不过，需要直面的是，在订阅号里面阅读的选择越多，那公众号运营者的面临考验可能也越多。看起来都是引流入口，但这些流量运营者没办法自己掌握。

部分用户也不一定接受这样的“被安排”。在原本熟悉的订阅号消息中，突然冒出陌生的公众号消息和广告，容易破坏用户的阅读习惯和体验。

在所有的变化之下，唯一不变的是公众号本身，不管是大号还是中小号，要做的便是持续产出优质内容，吸引并圈住用户。