浏览:
前两天听一个朋友吐槽,他在企业负责公众号运营,简单来说就是编写内容,根据老板的要求,他已经更新了几十篇文章,但几乎每篇文章的阅读量都极低。为此被领导多次谈话,他心里面也很郁闷,自己想写出有价值的内容,但老板却让写那些“硬核”广告文。
显然,这类广告文没人会点击,我朋友的这种遭遇,怕是很多企业自媒体运营者都深有体会。
原因很简单,老板们的思维还停留在“硬核发广告”的阶段,没有真正理解公众号的价值。
只是看到竞争对手或同行都有账号了,于是自己也注册一个公众号,再招一个倒霉孩子来负责运营。这里要注意一下,只是一个人,没有团队,所以表面是运营岗位,实际上就是编辑岗位。
但编辑要写出一篇好内容也不容易,企业公众号的价值有两点:吸粉和品宣。
吸粉需要时间积累,品宣则就考验文案功底了。
对于企业公众号来说,要么是品牌宣传,要么是产品推广,不过要想让读者看完文章,那种“硬性植入”的广告最好别写了。
在写文案之前,我们先要思考:哪些人群是我的受众,文案的风格要看受众人群的喜好。
举个例子:一家红酒企业,要通过官方公众号提升自己的品牌形象,什么类型的风格更适合自己呢?
高档红酒的主要消费人群是商务精英、高级白领等,先要了解这类人群对红酒的需求。
而文案风格,可以是商务合作的聚会,也可以是个人品酒的生活感悟。
此类内容更容易吸引这部分人群点击,在文案中植入品牌形象,或者推荐具体产品。
企业公众号文章是给观众阅读的,一定要接地气,不能写得像“企业新闻”、“行业报告”。
但现在多数企业公众号,或者说是自媒体,都只是把自己的账号定位成“广告流量池”,每天更新的都是“企业新闻”和“行业资讯”。
要写出读者认可的优质内容,必须了解产品和潜在受众,根据受众的喜好、生活经历等因素,写出他们喜欢看的内容,再与自己的产品契合。
部分文章系网络转载,转载目的在于分享与交流信息,不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本站联系,我们将在第一时间删除。【声明】 本站文章版权归原作者所有 内容为作者个人观点 本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。本站拥有对此声明的最终解释权
小红书、B站、抖音、快手、视频号,五大自媒体平台的差别解析
小红书, B站,抖音,快手,视频号是现在自媒体最火的五大平台,为什么同样的内容呢,平台之间的数据却有着天壤之别?今天我们聊聊这五大平台的推荐机制,内容形式,用户画像等的区别。
闻道中国 简介
闻道新媒体投资运营的商业传媒资讯类新媒体。其传播覆盖了包括门户网站、手机应用、微信微博、视频流媒体在内的多种媒体类型,全方位、多渠道、大容量为数百万读者提供分享与交流的平台在线浏阅量每天超10万。新浪、腾讯、百度等50多个知名门户与闻道中国同步内容共享。
大道至简·匠心永存,苗医生十周年发布会隆重召开
在10月18日刚刚结束的苗医生十周年发布会上,苗医生总裁李梦非慷慨激昂地发表了演讲,阐述经营企业,特别是美业的发展更应该注重大道至简、匠心永存的企业核心理念。坚持“匠心铸梦”,恪守“优质服务”,做好“擅长的事”,以此来做好企业、做好产品,回馈社会。
企业公众号文章写作方向:如何写出读者认可的优质内容
要写出读者认可的优质内容,必须了解产品和潜在受众,根据受众的喜好、生活经历等因素,写出他们喜欢看的内容,再与自己的产品契合。
—— 更多精彩视频 ——
About 关于 | Team 团队 | Join 加入 | Cooperation 合作 | Ad-Rate 刊例
闻道 新媒体资讯门户
© Copyright 2020-2030 WiNDOW. All Rights Reserved.
WINDOWAPP.CN
闻道集团官方微信公众号