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营销号,一门挣钱的生意

作者: 老曾

来源: 传媒思维

浏览: 3076

做自媒体的曾经都有一颗想要站着挣钱的初心。当自媒体真的能够挣钱了以后,有些人就泯灭初心跪了下来,这样挣钱的自媒体我们称之为“营销号”

这两天一个叫郭红的福建老板算是红了,在炮制了朋友圈“世界失控”后,自己也被真正的官媒大V扒掉了底裤。澎湃新闻甚至做了一张矩阵图把她们家运营的几十个营销号都摆出来让人观摩与唾弃。


事件回放:

一个“郭红”就让“全世界华商太难了”,没有看到世界失控的朋友可以通过下面的链接复习一下

世界失控、华商太难……就这样炮制出来


人民日报用了“丧心病狂”的字眼。既然政治正确,就踏上一万只脚,让她永世不得翻身!

 

说实在的,这些营销号确实担得起“粗制滥造“的评价。编的故事能不能骗到人姑且不说,那字体,那字号,那版式,那渣渣图,那感叹腔调……活生生的蒲田系画风——真的无意地域黑,但你说怎么就那么巧呢?

 

新媒体运营原本应该是个受人尊敬的活,是集内容定位、策划选题、文案创作、影像拍摄、技术制作、艺术设计等等于一体的高智力劳动结晶,其创作的是能够称之为作品的智力成果。是需要运营者投入足够的情感和心血才能干好的高尚职业。

 

一台电脑一部手机就可以召集水军、制造信息、操控舆论、左右人心

图 / 二零一九摄于星巴克


可惜,什么事情一旦商业化,就会进化出极端的一面。所以救死扶伤的队伍里有了蒲田系,新媒体孕育出了营销号。

 

与品牌新媒体塑造不同,营销号纯粹以流量或利益为目的,具有很强的商业模式特征和流水线操作痕迹。如前被扒的郭红公司,运营了几十个以海外各国华人为目标受众群的公号——锁定行业,能够有精准的客户群和衍生业务;同质化公号,能够批量性生产内容,降低单篇文章的边际成本。

 

内容生产对此辈来说已经有了一整套成熟的制造机制,最擅长的就是蹭热点、带节奏、耸人听闻。本人曾经到一个营销号运营公司串过门,亲眼见识过一组内容的炮制过程,那叫一个脑洞大开——

 

首先是选题,找行业相关的新闻热门(比如热搜、头条),没有就找旧闻、历史都可以,再找不到,就编一个拉倒。

 

其次是摘录,主要手法是Ctrl+C、Ctrl+V,一般断章取义,摘过程不摘结果,摘段首不摘段尾,字面上符合主题就行,不需要观点。

 

然后是加工,加上一些骇人听闻的词句,比如“振臂一呼引起国人惊醒!”之类。注意这类词句要用加粗加红字体重点突出,并且要有感叹号才算完美。

 

最后是标题和摘要,这是整个流水线中最最重要一道工序,其标准就是要达到语不惊人死不休的效果,常用句式是“XXXX!刚刚XXXX!XXX惊呆了!”,总之感叹号是必须要有的——那些在微信聊天时每句话都加感叹号的朋友,您真的有干营销号的潜质。

 

像这样的文章,三个人的小编团队一天可以弄出来二十来篇。想想自己一两天才能码出一篇好意思发出来的文字,这样的效率真是令人汗颜。

 

而且人还动不动10万+


原创拍摄积累的流量也许确实没有买来的数字好看

图 / 二零一八摄于长沙潇湘大道

 

当然,这个10万+也是有来头的。

 

从商业模式上来说,营销号内容只是整个生态链上的一环。像这样的内容是不能直接变现的,也谈不上打造自媒体品牌,但凡做营销号的都自知迟早会被封掉的。所以他们还需要与上下游产业形成利益共同体,实现流量变现。

 

一端是刷量刷粉的专业公司,他们通过程序技术手段或养僵尸号或做群任务的方法做着给公号涨粉给文章刷阅读给视频刷播放量的生意,价格百元千条到万条不等。营销号一般会在接到客户软文发布订单时候集中购买流量以达到客户投放要求。平时也会对流量不好看的“水贴”刷些量,让这个号看起来有点热火朝天的样子。

 

当然更重要的是要把量做好看了推给上游的广告公关公司——这类公司掌握着客户资源,同时也在不停的更新手里的自媒体资源,他们是营销号生存的主要收入来源——当然,也有营销号自己傍到的大款客户,专一做目标客户的生意。或者通过在某一行业吃得比较深兼做其衍生业务,比如郭红公司应该就兼做点留学移民之类的提篮子业务。

 

这些都是主流的营销号商业模式,还有一类非主流的营销号就比较玄乎了,受雇于境外势力,利用互联网在国内煽动制造混乱,吃人血馒头挣美分的。这帮人隐藏较深,这里就不多妄言了。


爱国主义是一个好题材,蹭热度博出位吸眼球造谣生事的人都看中了她

图 / 二零一八摄于北京南锣鼓巷

 

最后科普一下怎么辨别营销号文章吧。

 

一是看标题,凡是惊悚的、秘闻的、天塌下来就让你一个人看到的,点都不要点开。

 

二是看标点,感叹号多的排着队用的,十有八九就是带节奏的。

 

三是看关键词,揭秘、政治、人事、养生、情感、修行……总之看起来很玄的都悬。

 

四是看配图,像素渣的,配图错的,无意义荷花流水菩萨图的,截图新闻联播片头的,就算不是营销号也是水贴。

 

五是看编排,错别字泛滥,完整的句子分两段,正文中加粗黑体夹红蓝字划重点打感叹号的,越是划的重点越不值得看。

 

六是看来源,营销号主体一般个人注册,而且无认证。多大的事也轮不着他来告诉你。

 

七是看历史,翻几篇以前发过的文章,流水线文字都是一个模子里倒出来的。


不管怎么说,这样的营销号文章虽然如过街老鼠人人喊打,但它毕竟get到了很多人的猎奇心里,尤其是平时刷手机不多的家中老人和长辈们更是对这类信息喜闻乐见——知道为什么营销号文章喜欢用粗黑大字发养生爱国主题了吧——为他们普及一下灰色产业知识,提高一点网络阅读审美。


看到那些让人肾上腺素飙升的文字,先别忙着亢奋和转发。


让子弹先飞一会儿。


营销号,一门挣钱的生意
做自媒体的曾经都有一颗想要站着挣钱的初心。当自媒体真的能够挣钱了以后,有些人就泯灭初心跪了下来,这样挣钱的自媒体我们称之为“营销号”
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