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今天上午
可以说是今年微信官方
最忙的一天了
老炮一打开朋友圈
一脸懵逼
所有人都在@微信官方
朋友圈直接变成了大型许愿现场
这一场面让老炮想起了两年前的圣诞帽刷屏
2017年圣诞节前
朋友圈也掀起了@微信官方求带圣诞帽的潮流
***才发现是腾讯旗下的天天p图做的
P头像H5
当然了这次也是一样
@微信官方得红旗头像当然是“骗局”
这次是被腾讯新闻完美复制了
之前圣诞帽的玩法
掀起了换国庆头像的浪潮
活动太火爆了
一上午就有8千万的用户参与
由于人太多
现在H5已经濒临奔溃
这样简单的换头像活动
为何能够突然刷屏
背后有何营销真相?
这场刷屏满足了朋友圈病毒传播的所有元素:
国庆将至,而且今年是70周年庆,大众的爱国氛围高涨,在这个特殊时间点,在社交平台上,大众需要通过某个载体,抒发或者寄托内心的爱国情绪。
这样专属的国庆头像可能是很好的载体,既时刻展现,又有个人的独特性,不会显得那么刻意跟随。
在病毒传播中,其实容易复制、容易参与的低门槛是很关键的一点,大众没有那么多精力陪你玩得那么复杂,简单点;
这也是换头像能够快速火爆的原因,就是用H5套模板生成个头像多简单啊,就是发个@微信官方多容易啊,一分钟搞定,参与一下又没啥。
这是最关键的一点,不过要说,这场刷屏背后可不止一种社交心理哦:
探究了背后的原因,我们作为营销人可以从中学到什么样的营销传播知识点?
老炮参考引爆点里的个人人物法则——一件刷屏事件的关键之一是部分用户角色的积极推动,以用户角色来分析,复盘一下背后的逻辑,给大家传播侧的营销启示。
这次刷屏中基本也是三类用户:
这类用户一般是业内人士,或者是消息灵通者,但他们又乐于分享,初期的换头像传播是依靠他们在自己的圈内和自己的粉丝、朋友群内分享H5。
这其实就是引爆点说到的信息传播制造者,他们是引发种子传播的一个个关键的核心点。
在前期的内行圈子内有很多流量基础的精明用户朋友,他们人脉广,而且热爱段子、抖机灵是普通用户的信息和快乐源泉。
他们明知道这个消息是假的,但是依然会故意发圈求一面五星红旗,并且自己早已准备好了红旗的头像,配合朋友圈发送,当了一次演员,广而告之——@微信官方可以得一面五星红旗~
他们可以说是许愿池骗局不断激发的源泉。
朱啸虎曾经说:当用户的渗透率达到20%,就能成为引爆点。而在一般的商业行为中。
而联络者和内行虽然很关键,但是他们其实主要还是只完成传播的前10%,而正是完成10%之后,这些消息开始渗透入普通大众;
图片来源于老卒过河
这个时候群聚效应就开始产生了;
所谓群聚效应(Critical mass)是一个社会动力学的名词,用来描述在一个社会系统里,某件事情的存在已达至一个足够的动量,使它能够自我维持,并为往后的成长提供动力。
怎么理解?其实就是我们常常看到的围观,比如一个人去看某个地方肯定没人关心,5、6个人看也不会有多大影响,但如果你看到有数十个人都在看那个地方,你会不会也跟着围观?
其实这次刷屏也是一样,大多数人一连看到朋友圈有10几个人都在@微信官方要红旗,你说会不会跟风?
前面的社交货币中也提到,随着发展后面三个角色的用户不断的交替摩擦,又在原有的梗上面不断触发出更多的内容,形成了再引发第二、第三轮的群聚跟风...
“梗”营销的玩法:是一个易于快速扩展复制、并能引发主动传播的“桥段”,而想要让传播持续不断,关键就在于在传播底层建立这样的“梗”,引发大众自行生成UGC,主动分发传播。
在三大用户与群聚效应、梗传播的碰撞下,这场刷屏传播就已经形成。
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